1.商场活动策划

2.月饼的变化 “天价”月饼有关的论文,800字

3.为什么卡特尔是难以长期维持的?

4.沈阳兴隆大家庭8周年店庆有什么优惠活动

商场活动策划

大庆今日黄金_大庆千足金价格查询

商场活动策划 篇1

  活动内容:

  一、超市“五优”郑重承诺

 1、优雅的购物环境:布置各大卖场,营造热闹的卖场气氛和环境。

 2、优质的商品质量:活动期间,凡在卖场内找到过期商品以及存在质量问题的商品,均可获得小礼品一份。

 3、优异的服务品质:3。15当日,凡到超市购物的顾客均可到服务台领取一份“服务质量有奖调查活动”表,填好后交回,即可获得佳用“好口杯”一个。

 4、优价的特卖活动:活动期间,推出一批特卖商品(确保质量和品质),超低价促销。

 5、优厚的促销内容:推出一批百货和小食品进行买3送1活动。

  二、超市诚信——与您互动

 1、消法咨询:3月15日上午,由市消费者协会在第一购物广场门前设立咨询台,向消费者宣传消费者权益保护法的有关条款,并现场接受和处理维权投诉。

 2、请您监督:提前招募消费者代表50名,3月15日下午在第一购物广场门前举行授权仪式,聘请他们为佳用公司的监督员,负责佳用各超市的商品质量监督工作,定期给公司提出各种整改意见和建议,根据所提建议的采用价值高低,佳用为其提供价值20——100元不等的纪念品。

  三、真情回馈消费者

 1、您的新衣我的心意

 ①“告别冬天”服饰特卖:凡一次性购买所有特价冬季休闲服装、西装、风衣、羽绒服、羊绒衫满80元均可获赠价值10元左右的手套一双或精美纱巾一条;满120元获赠价值30元左右的棉拖鞋一双或围巾一条;满160元获赠价值50元的保暖内衣一套。(多买多送,送完为止)

 ②“走进春天”新品热卖:凡一次性购买各品牌新品春装、休闲服饰、鞋类满120元均可获赠价值10元的礼品一份;满180元获赠价值20元的礼品一份;满220元获赠价值30元的礼品一份。(多买多送,送完为止)

 ③童装展示发布:在时代店组织儿童时装表演,进行精品童装秀,尽显童真童趣,促进销售。凡购买模特身上的童装,均可获赠精美风筝一只;购买别的童装也可获得精美礼品一份。(多买多送,送完为止)

 2、鸡年有好味养好您的胃

 ①食品区:一批休闲小食品惊爆价促销。

 ②生鲜区:⑴凡一次性购买生鲜满20元均可获赠鲜鸡蛋3只。(多买多送)

 ⑵限时特价水果1元1斤。(3。15当天早上9:00——10:00、下午3:00——4:00、晚上8:00——9:00;每人限买2斤)

  四、特别企划:情涌柳北超市——购物淘金在柳北

 来柳北超市,获幸运之奖:3。15当天,在超市内不同的地方放置10套加盖佳用印章的电脑打印字(佳用诚信购物放心),如能找齐一套,即可到服务台换取价值50元的奖品一份。(每人限找一套)

 活动配合:

 商品行政部安排促销活动细则

 采购中心组织产品及联系供应商品安排促销活动

 营运部实施活动计划

 企划中心制定方案及实施广告项目

 广告支持:

 1、柳州广播电视报(1期)

 2、柳州日报、晚报中缝(3期提前2天发布)

 3、店内POP

商场活动策划 篇2

 一、活动主题:迎双节惠不停

 二、促销时间:20xx年9月28日-10月7日

 三、活动目的:

 1、借助“中秋节”、“国庆节”等节日的到来,策划实施一系列大型促销活动,刺激消费群,吸引目标消费群及潜在的消费群,最大限度地扩大销售额;

 2、通过xx周年策划一系列与爱国有关的宣传活动,大力弘扬以爱国主义精神,扩大企业知名度,进一步树立商场“热爱祖国,关心教育”的社会形象。

 四、活动地点:各店

 五、活动企划:

 活动一:迎双节,惠不停,

 9月29日――10月3日活动期在本商场推出系列“迎中秋、国庆、优惠大酬宾”活动,天天惊爆价,天天会员独享价,让你疯狂购到底!

 要求:

 1、各店必须提前五天向总部作出每日惊爆限时抢购价、会员独享价书面申请。

 2、各店要做好充分的活动准备与宣传,确保天天惊爆价,天天会员独享价达到聚集人气,制造轻松效应,提升销售额的目的。

 3、主题装饰另附效果图

 活动二:购物送国旗

 20xx年10月1日到我商场消费者消费满63元以上,均可以服务台领取小国旗一面,凭电脑小票到服务领取,每张小票限送一面,限量300面,送完即止。

 活动三:爱国主义宣传画展

 活动期间广场制作“弘扬爱国主义精神”的宣传画,主要内容为中国、国旗、国歌、国微、国歌、名人展;

 注:宣传画布置商场、大门口(附图)。

 活动四:“迎中秋,庆国庆”大型文艺晚会演出。

 20xx年9月29日-10月7日期间各店联合企事业单位、厂商、供应商在商场大门口大舞台举行精彩演出,要求期间穿插宣扬爱国爱企业这主题的互动游戏。

 五、活动宣传

 1)DM海报宣传单:

 A、DM活动时间:20xx年9月28日―10月7日

 B、印量10000张,A3纸4P,105G铜版纸.

 2)大门口海报宣传。

 3)商场广播滚动广播。

 4)卖场内用喇叭充分营造购物节庆气氛。

商场活动策划 篇3

 今年9月25日是中秋节,距离10月1日仅仅5天,又值9月28日某商场八一店五周年店庆,这种扎堆效应,潜在消费群体相对于单个节日来说要多很多,同时为了应对某某10周年大庆,提前引爆并释放消费高潮,因此对于我们来说,这是一次很好的提高门店销售额、提升某商场品牌形象和应对某某10年大庆的好机会。

 此次促销,应该做到参与促销的商品面广、数量多,力度大,利用节日的双重性,促进商品的连带销售。

 具体内容如下:

 活动时间:9月21日(周五)——10月7日(周日)

 活动主题:合家团圆渡中秋,龙腾虎耀迎国庆

 活动范围:某商场商城及八一店、某商场购物广场、北园店

 活动内容:

 中秋活动:超市中秋档期DM海报9月5日—25日同步跟进

 华信店中秋同步跟进

 活动主题:月饼+红酒 某商场携您度中秋

 (黄金、珠宝、化妆品、大家电等特殊品类不参加活动)

 活动时间:9月21日(周五)——9月25日(周二)

 活动简述:因为商场现有品牌自行举行的折扣,某商场不承担费用,所以广告宣传上突出“现有折扣上再送”,顾客心理感受是不一样的,可以在不承担费用的基础上取得顾客认为比较实惠的活动力度,同时突出了中秋送月饼红酒活动,比较温馨,贴切节日特色。) 活动内容:

 在所有品牌现有折扣上

 当日现金消费满200元,可凭购物发票或小票再获赠“温馨月饼”一块。(单独包装,价值约8元)

 当日现金消费满500元,可凭购物发票或小票再获赠“亲情月饼”礼盒一份。(价值约40元)

 当日现金消费满1000元,可凭购物发票或小票再获赠“月饼红酒”套装礼盒一份。(价值约80元)

 各店按照赠礼价值自行同月饼厂家协商,定制礼品,活动结束后,按照实际赠送数量结款,费用原则上同参加品牌各承担50%。

 “月圆中秋,情浓某商场”中秋礼品节

 中秋节期间,在各门店划出专门区域,开辟中秋商品系列展销区,展销商品品类包括:月饼、酒类、礼盒等中秋节日系列商品,方便顾客在该区域进行选购。

 月饼、酒类、礼盒等中秋节日系列商品展销的商品品类等由各门店自行挑选组织,地点可选在超市或超市外的公共区域。

 国庆节、某商场八一店五周年店庆:

 活动时间:9月28日(周五)——10月7日(周日)

 活动范围:某商场商城及八一店、某商场购物广场、北园店及华信店

 活动内容:

 (一)穿着类、床品、箱包新品7折起

 活动期间,凡单店当日购买穿着类、床品、箱包商品新品7折起,原则上参加品牌范围要广,至少济南五店相同品牌要保证相同力度。

 (超市及特例品牌除外,活动期间,会员积分卡只积分不打折)

 (二)购物某商场,尽享意外惊喜—“国庆购物不花钱”

 时间:200*年10月1日—7日

 凡当日单店购物满300元的顾客,可凭购物发票参加抽奖,有机会获得该票全额和半额消费返还。

 操作细则:

 各店设置一个抽奖箱,内有20个 乒乓球(其中全额返还1个,半额返还2个,17个纪念奖,可选择超市商品),工作人员需要在参加活动顾客发票上加盖“L”章,即时开奖。

 (三)国庆同欢乐,某商场送安康

 此活动旨在通过购物加购的.方式,经历过7.18暴雨事件后,人们在面对意外事故、灾难时候的无助和彷徨,更加突出了保险的重要性,拟通过购物赠送人身意外保险的方式,体现出某商场以人为本,关心顾客,为树立某商场关注顾客健康的形象,起到一定的积极作用。因国庆主题促销已经推出全场7折起,为控制成本,此活动采用加购的方式,作为主活动的附加活动,淡化商业气息,突出某商场送安康的营销思路,能引起顾客的关注。

 活动期间,凡当日单店购物累计满1000元(含超市)的顾客,均可加一定金额的现金到各店总服务台办理“保险卡”一张,每日每店500个,保险卡设置为:

 A系列:加5元赠送保额为22000元的意外伤害保险(成本15元)。

 B1系列:加10元赠送办理保额为63020元的意外伤害保险(成本30元)。

 B2系列:加10元赠送办理保额为281000元的交通意外伤害保险(成本30元)。 C1系列:加20元赠送办理保额为155030元的意外伤害保险(成本50元)。

 C2系列:加20元赠送办理保额为540000元的交通意外伤害保险(成本50元)。 详细规则另附

 操作细则:

 a、凡当日单店购物累计满1000元(包括超市)的顾客,均可参加,仅限单店办理,不得跨店。

 b、顾客凭机打发票办理保险卡时,工作人员需在机打发票上加盖“L”(赠品已领)章。 c、保险卡由总部统一联系确定,费用由各门店按照实际赠送数量承担。

 费用:

 保险卡:4店10天共需约:20000张×均价35元 = 约70万元

 顾客加购可回收:20000张×均价13元 = 约26万元

 4店总费用约44万元,预计10天活动四店

 保守销售1.2亿,活动成本率约0.4%

 喷绘写真:约4000元

 (四)真情相伴5周年,缤纷好礼喜相送(仅限某商场八一店)

 活动时间:9月26日(周三)——9月30日(周日)

 (1)7折以上商品再送大礼

 当日累计满300元(包含300元)至500元,赠价值32元礼品一份,单张发票限赠1份,每日限赠150份。

 当日累计满500元(包含500元)至800元,赠价值65元礼品一份,单张发票限赠1份。每日限赠80份。

 当日累计满800元(包含800元)以上,赠价值102元礼品一份,单张发票限赠1个,每日限赠40份。

 1、 超市、特价及特例品牌除外,

 2、 退换货时,要求退回赠品或等额现金。

 3、 赠礼活动费用原则上供货商承担5个点

商场活动策划 篇4

 商场光棍节节促销活动大致可以分为两大类,以吸引消费者注意力的方式为依据,我们一起来看一下。

 1、以产品为焦点。这一部分主要是通过商品本身的价值属性为促销资本进行促销活动,来吸引消费者的注意力,比如说降价,折扣,赠送,优惠券等。

 2、以活动为焦点。这一部分指的是以开展活动来吸引消费者的注意力,从而引起兴趣,激起购买欲。比如说竞赛活动,抽奖活动,文艺活动,问答活动等。

 不管怎么来选择促销活动方式,都要把握一个原则,就是要把产品、活动与情人节的内在文化情感完美的穿在一起,以促销主题的形式贯穿整个促销活动,这样才能真正的吸引消费者。

 商场情人节促销活动例子

 1、一桶冰淇淋,单身顾客可以邀请一位异性朋友一起吃完,只有速度快并且吃相优美的一对才能胜出,而这些,必须要经过“专业”评委和现场大众评审的双重打分。这是海淀区新中关购物中心将在2月14日下午推出的热辣情侣活动之一。

 2、大成餐饮集团旗下岩岛成烘焙推出六入玫瑰造型巧克力蛋糕,只要180元;统一多拿滋推出新款巧克力甜甜圈,都是以低单价抢攻情人节商机。

 3、新世界货冬装出清2折起 2月13日—15日,满一定金额赠“八喜冰淇淋蛋糕”“16件套锅”等,青春馆广场“一吻定情”接吻大赛、情歌对唱比赛等。

 4、贵友大厦 大部分商品5—8折 情侣对戒展卖、购物赠礼;13日至15日千足金216元/克、铂金286元/克。

 5、据了解,重百尚熙百货推出了消费满600元(特殊商品3000元)抽奖活动,奖品包括巴厘岛游,而重百南坪商场与尚熙百货的消费金额一样,奖品包括丽江双飞五日游。

商场活动策划 篇5

  活动目的:

 1、迎接五一旺季,品牌宣传造势

 2、提高销量给客户信心,为5月压货创造条件

 3 、搞好客情关系(本人4月份调到该市场)

  活动主题: 迎五一,容声冰箱大优惠

  活动时间: 20xx.4.x—4.x(实际操作效果好,延长到4.x)

  前期工作:

 1、与商场领导沟通具体的操作细节,主要是价格、场地、人员、物料的支持。

 2、x日在xx市场做宣传:贴海报和包装三轮车,x日在商场前贴海报。

 3、x日检查库存和现场物料

 4、活动统一说辞的提炼:xx厂家“五.一”提前做促销活动,特价销售且赠送精美礼品。

  现场操作:

 1、一个拱门、两个帐篷、两个产品气模、一个“联合国节能金奖”易拉保、两个海报牌。

 2、8款样机输出:1款特价机163G、2款上量机108A、138A、2款新品171D、186SM、1款电脑表现162AY、活动主销机型209S(联合国节能金奖)、1款形象机226AY3

 活动费用:包装三轮车(5辆)200元、运输费用50元、临时促销30元/天×2=60元,共310元(场地有商场申请)。

  活动总结:

 1、期间共销售26台,占当月销售63台的41.2%。主要竞争对手当月销量是47台。

 2、为“五一”旺季做了充分的宣传,就“五一”七天销量为79台

 3、客户当月提货97台,为历史最高记录。但由于估计不知和其他因素,导致在5月3日畅销型号(290S、163G等)就开始断货影响了五一的销量。(该地区没有设代理商,由南宁代理商辐射过来的。)

 4、使钦州市场的冰箱销售有了更清晰的主题:节能,而且使容声的209S。(意外收获)

 5、取得了客户的信任。

商场活动策划 篇6

  一、活动分析

 农历五月初五,是中国传统的节日——端午节,为庆祝端午节、纪念屈原与保留民俗传统,特别举办多项庆祝端午节的促销活动,借此活动达到“寓教于乐”的目的;并回馈顾客,希望能提高商场知名度,吸引人潮,为顾客提供一个温馨的购物场所,以及提高活动日的营业额,让顾客感受一个难忘的端午佳节。

  二、活动时间

 20___年6月x日。

  三、推荐活动标题

 千里闻艾香“明珠”礼尤多。

  四、活动内容

 (一)“包粽子、献爱心”比赛

 在活动当天举办包粽子比赛,以拉近本店与消费者之间的距离,并让比赛者通过本次活动,促进家庭成员之间的感情。在活动结束后,将棕子分送给养老院以及育幼院等社会福利中心。

 活动对象:现场顾客或者社区居民

 活动方式:

 1、在5分钟之内,看哪位参赛者的棕子包得又快又好。

 2、由顾客自行评出前三名,及最上镜“棕子奖”。

 3、得奖者颁发相应“礼品”。

 4、凡参加比赛者都送一份纪念品。

 5、比赛结束后,将所完成的棕子送给养老院、育幼院等社会福利中心。

 注:此活动需控制时间和参与人数。

 (二)端午飘香、钓香粽比赛

 活动时间:6月x日

 活动地点:商场西门

 活动内容:端午节到了,想在购物时得到节日的礼品吗?那就快来参加我们的比赛吧!

 凡当日在购物累计满xx元可参加“钓香粽比赛”,满xx元钓一次(限时1分钟),满xx元钓2次,以此类推,多买多钓。根据所钓的“香粽”领取相应的礼品,礼品数量有限,先到先钓,钓完为止。

 道具:竹杆若干根、细绳、粽子等!礼品即所得钓得的“粽子”。

 (三)“顶天立地”立蛋大赛

 活动内容:活动当天凡购物满xx元均可参加,参加者每人持一个鸡蛋在规定时间,不借助任何外力的情况下让鸡蛋自然立起来,成功者将获得礼品一份,非成功者获纪念品一份。

 活动时间:5分钟,每人限玩一次。

 活动地点:商场西门

 活动对象:对象不拘,凡有兴趣者皆可报名参加

 预期效果:通过这个“新式”的玩法,让大家购物从乐。

  五、活动宣传

 1、宣传车:租用3辆宣传车在市区各主要人流聚集地进行活动宣传。

 2、会员手机短信、商场每隔5分钟通过播系统提醒、门口x展架、横副等!

  六、各部门协调工作

 1、企划部负责活动的pop书写,宣传。

 2、营业部做好活动解释及品牌折扣联系工作。

 3、总服台做好活动播音及顾客解释工作。

商场活动策划 篇7

  一、促销主题: 秋日师语感恩回报

  二、促销目的:

 1、提升商场对外知名度和美誉度。

 2、提升商场大众关注度。

  三、促销核心: 促销宣传

  四、促销时间: 20xx年9月10日—9月12日。

  五、礼品发放地点:

 二楼客服中心。

  六、促销活动:

 活动一情聚在国芳“老师,您辛苦了!”

 A、凡在9月10日当天持本人教师证即可免费银卡一张。

 B、凡在9月10日当天持本人教师证即可领取免费体检卡一张和精美礼品一份并送上国芳百盛大世界商业广场最诚挚的问候。

商场活动策划 篇8

  活动重点说明:

 20xx年1月、2月将是商品销售高峰,融岁末促销、元旦促销、新年促销、春节促销于一体,一方面是冬季服装、珠宝首饰、家电等当季商品将会热销,另一方面是年货商品的促销也将迎来高峰,除了要围绕既定目标顾客群体展开促销外,还需要针对会员、单位团购、家庭等展开特别的促销。同时在举办各种商品促销活动的促销同时,也需要通过文化活动来吸引人气、渲染新年氛围,另外还要举办一些公益活动来提升商场形象。

  活动内容:

  一、新年惊喜换购价

 20xx=200+8=xx+8=?

 购物满200元,加8元可换购价值18元的商品;

 购物满xx元,加8元可换购价值88元的商品

 (换购商品可为一些实用性商品,如茶杯、电饭煲、电吹风等)

 操作说明:

 凭购物小票到服务台一侧换购商品,并在小票上盖章以示无效,如某商品已换购完,可用同价值商品替换。

  二、噼里啪啦迎新年

 在商场内购物满200元,可扎破气球一个,在气球内藏有奖券。

 满400元扎两个,以此类推,单张小票限扎10个。

 奖券设置:

 (奖券为即刮即开型,100%中奖,奖品可以为实物商品或消费券)

 一等奖:在奖券上标有5个大象,2名,奖品为价值xx元的礼品或消费券;

 二等奖:4个大象,5名,奖品价值为500元;

 三等奖:3个大象,10名,奖品价值200元;

 四等奖:2个大象,20名,奖品价值50元;

 五等奖:1个大象,奖品为价值10元。

 操作说明:

 可以在商场内圈定一个区域,在里面摆放各种颜色的气球,顾客凭购物小票进内扎气球。

  三、购物送马克杯——感受时刻温馨

 当将图象印在t恤上已经变得不再新鲜时,随着流行时尚的不断变化,人们开始流行将自己喜欢的图象和自己的照片或亲友的照片印在陶瓷杯上,又称马克杯,天天相伴,时时都能感受那份怡然自得或者是那份流淌在心底的温馨。活动目标顾客群体:重点针对年轻情侣或三口之家,将恋人的照片或家人的相片印在杯子上,可以让自己所喜欢的人时刻陪伴在身边。

 购物满300元,即可赠送一个马克杯,顾客可以选择将自己喜欢的或恋人的相片或亲人的相片印在马克杯上,每个马克杯成本在5元左右。立拍立显,立等可取,体现个性魅力,可作为自己的专用杯,也是年轻人相互馈赠的礼品。

 设备可以租用专业个性彩印店的设备,或与专业个性彩印店联合举办此活动。

  四、一谏值千金——我们倾听您的心声

 在旧的一年将逝去、新的一年将来临际,听听顾客的意见,是十分有必要的,有助于商场对过去一年进行更好的总结和反思,也有助于商场在新的一年里明确如何更好的提升完善自己。同时,此举也会让顾客感受到xx的真诚。

 选择周末两天,李总、谢总亲自坐堂,倾听顾客的意见和建议,凡提建议的顾客均赠送一份精美礼物(价值5-20元,如台历、小型工艺品或印有“xx”的实用商品等),而那些提出了好建议的顾客,可以通过事后筛选,给予1000元的奖励,并予次日张榜公布。如果感觉建议特别好,也可以当场拍板给予1000元奖励。对于那些提出了好意见和建议的顾客,商场还可以聘为兼职监督员。

商场活动策划 篇9

  一、活动主题: 一日为师 终生为父——祝老师们身体健康、生活快乐

  二、活动目的: 积极参与社区的活动,提高卖场的亲和力

  三、活动安排:

 1、赠送活动

 针对对象—各大中小学校的老师

 具体内容—9月10日,凭教师证即可在新华都购物广场领取一份礼物,每张教师证限领一份;

 执行方式—每位教师凭教师证到前台科赠品组登记后,即可领取一份礼物;

 2、征文比赛

 针对对象—各中小学以及幼儿园的学生

 具体内容—以记自己与老师间的一件事为线,体现真事、真情,题材不限,字数不限。

 执行方式—即日起接受到9月2日结束,作文统一交到前台科;9月3—7日,进行评选;评出奖一等奖1名,品牌复读机1台;二等奖3名,奖收音机1台;三等奖5名,奖学习用具1套;鼓励奖10名,奖精美笔盒1个;参与奖各奖圆珠笔1支。

 3、有奖问答

 针对对象—9月10日的顾客

 具体内容—结合活动2的颁奖活动,在场外进行颁奖与有奖问答相结合的活动,使现场顾客积极参与到新华都的“尊师重教”的宣传活动,也使现场教师的感受新华都人的感恩之情。

 执行方式—场外设一个简易的颁奖台,悬挂条幅 ,配备音响,有专人主持。

  四、活动配合:

 1、营运部经理负责协调各个科的工作;市场部负责作好宣传及相关的作文评选组织工作;前台科负责赠品的派送及登记;工程科负责场外活动时的音响等道具;防损科负责场外活

 动时场外秩序的维持。

 2、采购部负责各奖品的供应商赞助谈判。

 附赞助品清单

 奖品 数量 奖品 数量

 教师节赠品 800 复读机 1

 收音机 3 学习用具 5套

 精美笔盒 10 圆珠笔 1000

月饼的变化 “天价”月饼有关的论文,800字

一. 中秋节快到了,一些藏金埋银、价格离谱的月饼已经粉墨登场。挂的是月饼的“羊头”,卖的却是其它奢侈品的“狗肉”:有搭售高尔夫球杆的,有搭售天然宝石的,有搭售数码相机、摄像机、五粮液、帕克金笔、名牌打火机、高级保健品、茶叶等的,更为离奇的是,更为离奇的是还有搭售100多平米住房的。真不知道卖地是月饼还是房子!

对我们平头百姓而言, 31万元一盒的月饼,简直是天方夜谭。与其说是买月饼,还不如说是买月饼所搭售的物品。要是这样,还不如直接买搭售的商品。商家是不见兔子不撒鹰,敢造这样的天价月饼,关键还是因为有市场。每到逢年过节,送礼的人都发愁。都不知道送什么给该打点关系的领导、客户好:直接送月饼吧,一块月饼,做得再精细,选料再考究,成本也就几元钱,一盒月饼也就几十元,人家肯定看不上眼;送钱吧,太俗,还是贪污受贿触犯王法,赤裸裸的给cash,一般人是不敢收的。

这样,披着“月饼”外衣的绝佳礼品便应运而生了。虽然是天价月饼,但毕竟还是月饼,万一哪天点背被举报,“不就是一盒月饼嘛,有什么大不了!”也有了收礼的借口——国人的智慧真是博大精深!要说有谁不明白其中的道道吧,我看地球人都知道。但“天价月饼”却能大行其道,且愈演愈烈。今天买月饼送房子,明天该送什么呢——该送“二奶”了吧!

二. 中秋节临近,月饼消费高峰又将到来。记者近日跟随市消保委在上海市场进行明察暗访,发现仍有不法商家利用“天价”月饼牟取暴利的现象。一款“金尊法兰西”月饼套餐,标价高达人民币4289元。(9月3日新闻晚报)

月饼是什么?月饼是个饼。这话听着像废话,却是大实话。可叹的是,这大实话如今却成了废话——当月饼与“天价”划上了等号时候,专在“金装”、“银装”上做文章,变成了“吃的人不买,买的人不吃”的时候,月饼还是一个饼吗?月饼已不是一个饼了,月饼已成了一个“载体”,承载的是暧昧的礼仪、灰色的情意、擦边的贿赂……说白了,承载的是腐败现象的变种。

在商言商,逐利是商家的本性,其一招一式都直奔利润最大化。在商家推出“天价月饼”之前,一定是作过市场调查的。有关部门曾历数“天价月饼”的四宗罪:破坏市场经济秩序,损害消费者利益,败坏社会风气,造成资源浪费。但是来自市场的最新消息却又告诉我们,身负四宗罪的“天价月饼”仍在蠢蠢欲动。然而与其说商家是钻了空子,与其说商家在用月饼制造“腐败”,不如反思为什么月饼成了腐败的一载体,为什么腐败对市场的需求总是层出不穷?否则,即使封杀了“腐败月饼”,也还是会有五花八门的“腐败× ×”冒出来。

只要看看许多地方的礼品回收店,就能知道此言不虚。这些回收店毫不忌讳地将“高价收购名烟、名酒、虫草、礼品”的灯箱广告置于门前,尤其是在春节、中秋等传统节日之后,生意更是兴隆红火。礼品回收,自然是贱卖——“崽卖爷田不心痛”,若不是东西来得太容易,谁会三钱不值两钱地甩卖?

礼品回收成为“新兴行业”,折射出的是一个“”:“收礼不算受贿”。因为有这个“潜规则”,收受礼品已是“小事一桩”,甚至被视为“联络感情”的“人之常情”。底线如斯,礼品自然来者不拒,并且多多益善。另外,礼品当中,往往有相当一部分是公家买单用来“官拜”的。自己给自己发钱,有监守自盗之嫌,而借“官拜”之机,我送你礼品,你送我礼品,则成了“礼尚往来”。只是来的多了,家中成了礼品仓库,这就又迫切需要有个去处来消化这些积压,让死物变成活钱,使“感情”凸现价值,于是遂有礼品回收店应运而生。

有人说,礼品回收的背后不但有腐败动因,更是对社会风气的污染,是对反腐倡廉的挑衅。信哉斯言。然而,依我看来,它还有两个作用,一是作为镜子,可以从一个侧面照出一个地方反腐倡廉的状况;二是作为线索,可以让有关部门去顺藤摸瓜。有关部门一直在鼓励公民举报腐败行为,其实,蠢蠢欲动的“天价月饼”就是一个举报,“礼品回收”同样也是一个举报。

三. “月饼又玩新噱头了!”自去年月饼有了“包装国标”后,市场上确实难见豪华月饼的身影,然而商家并不罢休,想着法子吸引消费者眼球。“机器猫月饼,还有兔斯基月饼……”面对层出不穷的形状,专家呼吁,最好保持月饼的圆形,保留我们的传统文化。

“畸形”月饼不好卖

“巧克力月饼是用巧克力包馅做成;冰激凌月饼是以冰激凌包馅,”南京瑞金路上一家大型超市营业员热情地介绍。记者看到其价位适中,在20元/斤左右。市场上月饼以包馅争顾客,而网上的卖家则更大胆地进行了“创新”。

“形状有小兔子,小熊,全身Kitty猫,Kitty猫头像,加菲猫,机器猫,维尼熊,米奇,小汽车,小鱼……”淘宝商城一位卖家说,这种卡通月饼有礼盒装,68元/6个。刚推出几天,浏览者达到近600人次,收藏人气达200,而该月饼的售出量并不大,截止到目前仅售出5件。

“月饼是圆形的,这已根深蒂固,而这些奇形怪状的玩意儿怎么能叫月饼呢?”“月饼应该是烘烤而成,这鲜亮的颜色怎么看怎么像普通的糕点嘛”……一时,网友们纷纷热议。

“另类”包装遭热捧

网上卖家的创新不仅在此,很多卖家将焦点落在另类包装上,“把您的照片印制上去,送给远方的亲友,倍感亲切!”一些店铺打出这样的广告。

不仅是照片,还可将祝福文字、甚至是自己的笔迹祝福语印制在外包装;另外,这些卖家针对公司定制更是推出新意,可将公司员工团圆照,甚至是公司的LOGO标志印制在包装上……按卖家的说法:“您想怎样设计都成。”

记者看到,这类月饼的价位比较适中,礼盒装一般6—12块月饼,而价位在139元至260元之间,口味也较普通,有五仁、莲蓉、枣泥、豆沙、蛋黄等。而这类月饼较受欢迎,记者在一家店铺看到,一天的时间售出量就超过30件。“很有新意”“关键是价位并不贵”,很多人表示买了只是图个新鲜。

专家:月饼必须“圆形”

“之前国家对于月饼有过国标,”南京农业大学食品加工专业教授韩勇斌说,但这个国标仅是为了扼杀天价豪华月饼而诞生,“它并没有对月饼本身进行规定。”

面对传统节日正在被过度地商业包装,中秋节赏月吃月饼的习俗也要被打破?“月饼的圆形是象征着团圆,如果改变了这一点就失去了它的含义。”韩勇斌说,之前国家对馒头有个国标,从发酵到原料配方等整个制作过程都进行了规定,“而月饼也需要这样,对其圆形的形状及其烘烤的工艺等必须有严格要求。”

四. 一年一度的中秋佳节即将到来,今年又喜逢建国60年大庆,这个代表团圆的节日更是显得引人注目.但是,这个寄托着中国人民对团圆和幸福的向往的传统节日,在不知不觉中却开始发生了变化,一年更比一年高的月饼价格,不仅吓坏了普通百姓,也使得国家有关部门频频出招,这个月饼的后面到底隐藏了什么样的玄机呢?

其实天价月饼的后面,隐藏着一个不是秘密的秘密,那就是人们深恶痛绝的一种现象——腐败。可能有人要说,一盒月饼也算腐败啊 ,但我们这里的月饼可不是一般的月饼,这里的月饼都是动辄以千元计和万元计的月饼,且不说它的做工和原料是多么珍贵,就一个外包装就能吓死一般人,前几年出现的以黄金白银做盒,珍珠玉石做饰的月饼,曾风靡一时。于是国家有关部门给出了规定,严格限制月饼的过度包装,殊不知,包装倒是控制住了,但“奸商”和“行贿者”的智慧是无穷的,于是月饼包装不敢做文章了,又开始做起配件的文章,一个百十元的月饼却与高档洋酒或者名烟做起了组合,形成了天价礼包,美其名曰还是卖月饼,实质是从另外一个角度来实现天价月饼的目的,当然根本目的还是大家心知肚明的事情了。不得已,国家发改委会同商务部、国家工商总局、国家质量监督检验总局又为此专门发了档,明确强调月饼的包装不能超过出厂成本的25%,而且不得以任何形式搭售商品,也不得将月饼同其它产品混合包装、销售,力图根除这种现象。但时隔不到两年,今年的新招数就又层出不穷,先是某地珠宝行推出了纯金月饼(据说是千足金所制),售价从数千到数十万不等;接着部分地方又出现了改头换面的天价月饼,你不让我卖月饼搭售其它商品,可我卖其它商品搭售月饼总可以吧,于是乎违法操作又变合法了;更有甚者,从明卖改为暗售,只要你买我就有办法满足你。

咋一看,似乎政府也在尽力避免这个问题,可是为何却屡禁不止,而且还变本加利呢?实际还是没有触及到问题的本质,根据市场规律来讲,有买方市场就有卖方市场,而买方市场显然是那些行贿与受贿者,不对他们加以管制,单纯对表面的月饼市场进行约束,是根本不会产生任何作用的。所以,管好根本才是关键,而且我们不必限制天价月饼的销售,但是你买者必须详细登记,甚至要注明使用途径,这样一来有的真愿意享受天价月饼的“大款”可以照样享受,但那些有着不可告人秘密的买者自然会销声匿迹。

所以,天价月饼背后隐藏的秘密并不是什么秘密,关键是有关部门要清醒的认识到这种现象的危害,并从本质来治理,而不是一眛的去对表面现象做文章。

五.中秋临近,笔者走访省城几家“黄金月饼”销售专柜,发现纯度达5个9的“黄金月饼”售价从600元/枚到2100元/枚不等。”黄金月饼”背后隐藏的现象值得关注。 每一枚黄金月饼根据直径不同,价格从500元到2000元不等。每块黄金月饼都标注了重量,以600元一枚的黄金月饼为例,每一枚月饼所用的黄金为5克,直径只有2.5厘米;2100元一枚的黄金月饼所用黄金为10克,直径4厘米。 这些黄金月饼都卖给了谁?

为什么卡特尔是难以长期维持的?

这样的卡特尔为什么难以维持?1周 勤东南大学经济管理学院,副教授,江苏南京,210096;南京大学经济学系博士生,江苏南京,210093内容提要:本文以上海13家黄金饰品厂商协议控制黄金饰品市场的零售价格为案例,论证组成同一产品卡特尔的基本特征,利用推测变量模型分析厂商组成卡特尔的目的和存在的条件,分析卡特尔的市场效率和提出有关的政策建议。关键词:卡特尔,行政垄断,推测变量问题的提出和争论的焦点

在现代产业组织理论中,厂商出于协调生产和控制价格的动机,为增加集体利润与个体利润而结成的联盟称之为卡特尔。在理论上已经证明卡特尔是一个不稳定的组织机构,但是具体实践中,卡特尔是一个长期存在的现象,根据有关文献的研究,1920年至1937年有47个行业的72个国际卡特尔组织,卡特尔的存在期限的中位数为稍长于5年,75%的卡特尔的存在期超过2年,20%在10年以上(Suslow,转引自丹尼斯.卡尔顿,1998)。即使在世界各国都在倡导竞争反对垄断的今天,各种卡特尔组织依然存在。例如,1999年美国对克利斯蒂拍卖行和索斯比拍卖行操纵拍卖佣金的诉讼,2001年欧盟对拜耳等4公司控制抗生素价格的诉讼。我国在改革开放以来,特别是在产品全面进入买方市场以后,厂商和各种经济组织和协会都曾试图建立价格同盟形式的卡特尔组织,都是在几周甚至几天内就被瓦解。但是客观地说,我们不管是在理论上还是实践上,对于卡特尔的形式,形成的原因,存在的条件和适用的政策和法规等方面的研究都很欠缺。本文试图利用一个典型案例对这一问题做一探讨。 2001年8月1日以后,国家放开了对黄金的价格控制,北京2、天津3、南京4和杭州5等中心城市和大庆等中小城市的黄金价格都激烈波动并一路走低。上海的黄金饰品市场也开始激烈的价格战,原先由政府定价的千足金价格从每克103元迅速跌落,分别降至每克86元、85元不等,四川北路上的一家银楼还一度打出每克84元的最低价。8月2日,包括“明牌银楼”在内的13家黄金饰品企业通过协商,达成口头协议:从8月6日起,上海市场千足金的“基准价”确定为每克96元。于是,自8月6日起,这13家金饰品企业都亮出了不低于每克96元的价格。实际上形成了价格联盟6,这一价格仅维持到9月8日。 上海物价部门认为 “明牌银楼”等13家企业都是各自独立的法人,在市场竞争中属于竞争对手,而且这13家黄金饰品企业的黄金销量占上海80%的市场份额。根据《物价法》第十四条第一项规定,这些企业联手制订“基准价”的行为属于“相互串通、操纵市场价格,损害其他经营者或消费者的合法权益”。他们认为13家厂商对黄金饰品所确定的最低价格已经形成对市场的垄断,实际上是在操纵市场,直接损害了消费者的利益,所以对13家厂商采取了惩罚措施,2001年12月25日上海市物价部门认定厂商进行价格串通或者价格垄断,将根据情节轻重处以5万至10万元的罚款。由于此次“限价行为”没有以行业协会的名义发布,所以行政处罚的对象不包括行业协会在内,仅对行业协会提出了批评。 但是厂商和行业协会认为这一处罚是难以接受的。其主要理由是他们对黄金饰品的价格限制并不是垄断市场的行为,也没有限制厂商之间的竞争,更没有损害消费者的利益。只是规范了厂商之间的竞争的范围,是一种行业的自律行为。由于在黄金饰品价格放开以后的几天内,部分厂商之间的无序竞争已经妨碍了正常的市场次序,也就会直接或间接地损害消费者和厂商的利益,如果不加以协调就可能使上海的整个黄金饰品行业受到更大的伤害。 由于这一处罚决定是我国建国以来首例针对厂商的价格联盟而形成的卡特尔实行行政处罚的案例,所以引起媒体和学术界的争论7。 这一案例中争论的焦点是厂商和行业协会的行为是否构成对市场的垄断,限制了市场竞争,这主要看此次行为的基本特征是否符合联合行动的卡特尔的基本条件。 卡特尔是指两个或两个以上的行为人以协议、决议或者其他联合方式实施的限制竞争的行为。限制竞争行为的主要特征:一是具有复数行动主体,即实施联合行动的行为人必须是两个或两个以上,各个行为人都是独立的法律主体。从此案例中的行为主体是上海的13家黄金饰品厂商和相关的行业协会,都是具有独立法律主体,因而在行为主体的独立性问题上是无争议的。二是限制竞争是合同、协议或者其他方式来完成。上海的黄金饰品厂商的限制价格的协议是厂商的联合行为。协议本身是由13家黄金饰品厂商通过团体的形式形成的集体思想,并在团体的成员中间执行。虽然是口头协议,但是形式的背后却是13家黄金饰品厂商的集体思想的产物,在性质和后果上相当于成员之间的协议,因为13家黄金饰品厂商的之间的协调一致的限价行为与厂商的合同行为具有同样的限制竞争的后果,所以构成了13家黄金饰品厂商限制市场价格的要约。三是具有联合行动的共同目的或者其他目的。联合行动的目的是因为其类型的不同而有差别。上述案例属于水平联合行动,它是指具有竞争关系的行为人之间的联合,而13家黄金饰品厂商正好是经营相同产品的同行业的竞争厂商,其联合的共同目的就是为了固定价格。 根据上述分析上海市黄金饰品厂商的行为符合卡特尔的基本特征,实际上已经在上海市黄金饰品行业形成了价格控制的卡特尔形式。但是为什么13家黄金饰品厂商愿意形成卡特尔形式的价格同盟? 二、厂商为什么要形成卡特尔?

亚当.斯密在分析厂商之间形成卡特尔的理由指出:“进行同一种贸易活动的人们甚至为了或消遣也很少聚集在一起,但是他们聚集的结果,往往不是阴谋对付公众便是筹划抬高价格”。这一论断指出了厂商组成卡特尔的实质,但是只有通过规范的分析可以找到厂商形成卡特尔的理由。 无论是在静态还是在动态的情况下,寡头垄断企业都可能通过合谋,将产业的供给方组织起来,就像一个由多家工厂构成并追求联合利润最大化的完整垄断企业(即卡特尔)那样行事。斯蒂格勒(1996)认为将这种情况寡头垄断企业的唯一理性结果,不这样做就意味着会失去本能获得的利润。可以利用推测变量(conjectural variation)模型分析(劳杰.克拉克,1990;卡尔布,1999),厂商为什么愿意结成价格联盟? 假设有n个厂商组成一个生产同质产品的寡头垄断市场结构,这些厂商面对共同的逆需求函数:p=p(X),p’<0。其中,p是厂商的共同价格;X是整个产业的产量,它满足,其中xi是第i个厂商的产量,i=1,2,….,n。其中的任意的第i个厂商的总成本函数是ci(xi),则任一个厂商的利润函数是: (1)如果这个利润函数对xi 是凹的,则存在一阶条件:(2) 式中:。这里是除了第i个企业以外的所有企业的总产量,是第i个企业的推测变量,它表示第i个企业推测自产量调整之后,竞争对手企业的整体产量会怎样变化。(2)式可以写成: (3) 式中:,它是衡量第i个企业垄断势力的勒纳指数,它表示的是竞争条件下按边际成本定价基础上的比例加成的能力;是i寡头垄断企业的均衡市场份额,是在均衡产量时市场需求价格弹性的绝对值。 如果所有的寡头垄断企业采取同样的行为,则可将(3)式加总,得到如下的市场均衡关系式: (4) 是赫芬达尔-赫希曼指数 (HHI);是寡头垄断企业以市场份额加权的平均推测变量。当边际成本等于平均可变成本(即规模收益不变)时,若用TR、F和Π分别代表产业的总收入、固定成本和利润,(4)式简化为: (5) 如果不考虑企业之间的协调成本,寡头垄断企业采取合谋行为是一种集体的最优行为。(斯蒂格勒,1996)。当寡头垄断企业合谋时,通常都假定他们推测其对手的产量变化恰好与本企业自身产量变化成比例,以保持原来的市场份额。当然,这种推测的理由在静态模型中并不充足,因为这其中隐含的行为未必是最优行为(Osborne,1976;Jacquemin and Slade,1988)。但是在动态模型中,这种假定的理由就相当充足,因为对付竞争对手的产量扩张属于一种“惩罚”策略,可以迫使他们维持联合利润最大化的产量安排(Osborne,1976)。如果情况是这样的话,推测变量即为。将其代入(3)、(4)和(5)式分别得到公式(6)和(7): (6) (7) 由于勒纳指数对厂商和产业来说都符合完全垄断的情况,因此厂商根据这些推测变量采取行动的后果将会实现联合利润最大化。 实际上卡特尔形式的合谋行为的关键是个人理性和集体理性的问题。从个人理性的角度分析,在竞争的生产厂商的均衡条件是边际成本等于边际收益。厂商没有减少产量的动机,如果某个厂商减少产量,它就会在利润上受到损失。所以每一个竞争厂商都是在竞争的产出水平上达到利润最大化。 但是从集体理性而言,通过合作卡特尔成员厂商将从每一个厂商的产量的削减中受益。当所有厂商均属一个卡特尔,所有从削减产量、提高价格中获取的收益都归卡特尔。每一个厂商在削减自身产量时所承受的外部经济都被卡特尔内部化。实际上,某一个竞争厂商忽视了通过减少自身产量与提高市场价格对其他厂商的好处,因为从短期利益而言,它不愿意其行为使其他厂商获得外部性收益。但是从长期利益而言,是可以协调个人理性与集体理性的矛盾。 当然,卡特尔形式的集体行动的收益就是来自竞争厂商面临的需求曲线是轻微倾斜的,这种可能性是值得极大的关注。一般认为每一个竞争厂商都面临相同的水平需求曲线,也就是说厂商是价格的接受者。实际上厂商面临的实际需求曲线的并非完全水平,需求曲线是有轻微的倾斜,一家厂商退出市场会使行业的产品价格略有提高。这一轻微的倾斜在分析每一个厂商的行为时是可以忽略的,但是在讨论所有厂商的行为时是无法忽略的。三、卡特尔怎样才能长期存在?

客观地说,无论是历史上的事实还是现实的情况,都证明卡特尔形式是一个长期存在的现象。为什么由13家黄金饰品厂商组成的限制价格的卡特尔难以保持较长时间的稳定?即使没有行政部门的干预也不可能长时间的存在下去。现代产业组织理论已经证明了卡特尔模型的不稳定性,卡特尔的失败,不是因为内部成员厂商的欺骗,就是来自外部厂商的竞争(泰勒尔,1997)。上海的黄金饰品厂商形成的价格同盟,正如彩电等价格同盟一样,仅仅存在几周甚至几天。 可以根据上述推测变量合谋模型分析,要是(6)式和(7)式成立的基本假设,即为保持卡特尔长期存在的基本条件: 一是必须具有较高的市场集中度。因为在寡头垄断中,各厂商必须考虑竞争对手的行动。如果几家大型厂商操纵行业的大部分销售且愿意协调行动,他们就可以不管行业其他小厂商的情况下提高价格。尽管上海13家黄金饰品厂商占有黄金饰品市场销售额的80%,已经形成了区域性寡头垄断的市场结构。但是,上海毕竟是一个区域的开放市场,在周边南京和杭州的黄金饰品市场价格低于上海20元/克的情况下,要长期保持垄断价格势必导致外埠的黄金饰品内流,本埠需求下降。从已有的文献分析,能够保持较长期稳定的卡特尔一般都是国际性的产业协会或组织,区域市场的卡特尔仅仅可以短期的垄断利润。如果不能维持市场的封闭性,也就无法保持较高的生产集中度。因此,在我国部分地区,通过行政手段封闭市场,使区域性卡特尔利用垄断势力维持某些产品的高价格。 二是同质的产品和类似的成本结构。在各种的市场结构中,纯粹寡头且产品具有较小价格需求弹性,即生产同质产品的寡头厂商更易形成卡特尔的形式。如果厂商之间的成本结构相差较大,厂商进行联合的可能性就不大,因为具有成本优势的厂商拥有较强的竞争力,他们不愿意参加联合行动。但是如果厂商之间的生产成本相差不大而且产品又是类似的同质的产品,厂商为了避免价格或非价格竞争经常会采取卡特尔的形式进行合谋。所以国际性的卡特尔组织大都是具有相同或相似成本的金属原材料和化工原料。尽管黄金饰品原料是同质的,但是黄金饰品却是完全不同,属于高档奢侈品,具有较高的价格需求弹性。 目前的黄金饰品的价格是由黄金的收购价、加工费和销售费用组成。根据业内人士计算黄金饰品零售价格的:在黄金市场开放初期,央行的黄金配售价格是74元左右,加上平均2.5元的加工费,足金的批发价将近76元/克。再加上5%的消费税、增值税以及5%的场租、员工等费用率,每克足金的成本将近84.5元。从上海黄金饰品厂商的情况看,除首饰厂可能因为厂家直销而降低成本,其他商家的成本基本一致,也就是说,86元/克的价格已经接近成本价格。由于黄金饰品不是鲜货、过季商品,也谈不上积压商品,个别式样陈旧商品可以重新加工,加工费不足商品销售价格的5%。所以黄金饰品的生产厂商具有相近的生产成本结构。 但是黄金饰品是有较强的差异性,受到质量、款式、品牌和工艺等多方面的影响。从市场方面的反应来看,上海消费者对品牌的敏感性高于价格。例如,在价格放开后的第一个双休日(2001年8月4日、5日),面对邻近两家金店的低价竞争,“老凤祥”银楼总店仍维持103元的原价,但黄金的销售额却比以前的双休日高了36%。所以区域黄金饰品市场竞争主要是名牌、人才和技术优势的竞争。“老凤祥”、“老庙黄金”等名店又是这一领域的市场领导者,象“戴蒙德”这些挑起价格战的新厂商一时难以撼动其市场地位。 三是较低的合谋成本和较低的惩罚成本。在推测变量的合谋模型中,假设厂商没有形成卡特尔的合谋成本,也不会因为控制市场价格而受到严厉的惩罚。实际上,即使卡特尔可以长期提高价格而不被发现,但是较高的合谋成本也会使这一形式破产。当然,卡特尔中的厂商自身的违约也是破坏卡特尔的主要因素。在现代经济中,厂商合谋控制市场价格会有较高的惩罚成本。包括没收非法所得并处以数倍的罚金,主要当事人甚至还要承担刑事责任,较高的预期惩罚成本会使企图组成卡特尔厂商望而却步。 客观地说,因为厂商数量较多,上海的13家黄金饰品厂商是较难组成价格联盟,如果仅靠厂商之间进行协商,则合谋成本将是各个厂商无法承受的,而且事后也难以监督。所以这一价格同盟能够保持一月之久,有以下几个因素:一是价格同盟的实际协调人是上海宝石玉石行业协会和黄金饰品行业协会;二较低的获取信息的成本。上海的黄金饰品厂商零售商店,主要集中在市区繁华地段,有些甚至相互毗邻。根据国家经营黄金饰品的规定零售商店必须每日明码标价,这种被迫的公开价格信息却降低了厂商合谋的成本,也减少了监督成本。三是我国目前没有任何直接针对价格同盟的反垄断法规,甚至没有这一方面的判例,也是厂商敢于组成价格同盟的重要原因。但是13家黄金饰品厂商之一的“明牌银楼”发布“教师节特别献礼——黄金每克85元”的广告,就使商家在坚持了一个月的价格联盟开始松动。“戴梦得”随机而动,挂出了每克85元的促销价,价格同盟随即崩溃,显然这种价格同盟是极不稳定的。四是市场具有较高的进入壁垒而买方不具有市场势力。进入壁垒是已经在市场中的厂商不必承受而新进入厂商必须承受的成本。虽然现代黄金饰品生产者不同于传统的黄金饰品的手工作坊,必须得到经营黄金的特许权,同时为了保证产品质量要投入大量的专用设备,从(7)式中可以分析得到,固定资本与产品弹性成反比,则通过加大固定资本投入是可以降低产品的弹性,也就便于形成卡特尔。 客观上这一产品市场已经的进入壁垒依然较低,随着国家放开黄金市场的政府管制,市场壁垒进一步降低。“老凤祥”、“老庙黄金”等都是百年老店具有良好的经营业绩和市场环境,象“戴蒙德”等为代表这些新厂商拥有较新的市场理念,面对这一领域的原来市场领导者,挑起价格战希望改变原有的市场格局。因此目前黄金饰品市场寡头垄断的市场结构下,在行业协会协调下,分割市场对于原来的市场领导者是一种低风险而收益稳定的方式。 当然,黄金饰品市场的另一个特点是消费者分散,买方不具备任何市场势力,即买方处于完全竞争状态。如果消费者具有较强的市场势力,常常可以孤立或迫使销售者提供优惠条件,这就可以打破卡特尔的统一定价行为。这至少可以降低卖方之间的相互信任程度,导致卡特尔组织的不稳定。当然如果消费者对厂商的联合控制价格的行为熟视无睹,就会加剧厂商进行联合行动的企图8。但是,由于买方的流动性,如果某一区域长时间地保持较高价格,必然引起消费群体的转移。黄金饰品附加值高,体积小,长时间的地区差价会导致厂商之间的地区套利,最终打破这种价格联盟式的卡特尔。四、卡特尔的效率分析和政策建议

分析卡特尔的效率,主要是针对卡特尔的社会成本。实际上,卡特尔是某一产业一个以上的厂商进行联合行动,按照垄断厂商的行为进行定价和确定产量。在分析卡特尔的社会成本时,就单个厂商而言,有别于垄断厂商,但是从厂商的集体行为是类似的。例如,从竞争性市场转向垄断市场导致的社会福利的净损失;为获得和保持垄断地位厂商支付的寻租成本。当然也有卡特尔所特有的,如卡特尔的合谋成本。 垄断导致社会福利的净损失,即通常所说的哈伯格三角形(Harberger, 1954),从数量上是(8)式(8) 哈伯格的估计不超过GNP的0.1%,但是其他学者认为远远超过这一数字(斯蒂格勒,1996),可能达到GNP的6%。Posner(1976)认为卡特尔会将所有利润消耗在寻租中,他估计8个卡特尔组织的平均提价幅度达到56.25%,社会成本达到行业销售总额的51.25%。可见卡特尔的社会成本之大。 卡特尔的社会成本中合谋成本也是十分重要的部分。厂商集体控制市场价格和产量以实现利润最大化就存在合谋成本,包括卡特尔的组织成本、厂商之间的协调成本和执行协议的监督成本。尽管没有这一方面的直接的数据,但从美国的反垄断案例中接近50%涉及到商会或行业协会来看(丹尼斯.卡尔顿等,1998),厂商之所以通过商会或行业协会来促成卡特尔主要是希望降低合谋的成本。 如何降低或避免因厂商组成卡特尔,对我国社会经济造成的破坏?从政策上有以下方面的问题值得重视。 一是要尽量避免国际性的卡特尔组织控制市场和操纵价格对我国经济影响。目前在发达国家禁止以协议、决议或者协同行动的方式限制竞争是反垄断法的核心内容。控制市场、操纵价格的卡特尔是会受到严厉的制裁,所以,正如上文指出的那样,在发达国家也有各种卡特尔组织是难以以合理的名义长久存在。但是,国际上少数跨国公司所掌握大量各产业的联合会或协会组织。例如,我们熟悉的石油输出国组织(OPEC)以及金属材料,如铜锡铝等和化工产品等方面协会,他们是这些产品的实际定价人。由于这些行业协会不隶属于任何国家和地区,各国的反垄断法规对其难以生效。而其主要经费来源是少数跨国公司的资助,自然成为某一产品的国际价格的协调人。虽然中国在许多矿产储备量和开采量上处在世界前列,如锡钨和稀土金属等。但是由于我们不熟悉别人的规则,无法融入世界主流厂商的行列,只能成为被动的价格接受者。 二是减低和消除国际跨国公司对国内市场的分割和价格控制。自我国改革开放以来,世界主要的跨国公司相继进入我国市场。在家用汽车和耐用电子产品中,他们借助核心技术和资本的优势,采取协同定价的方式,利用我国在产业政策上的缺陷,使我国产品始终在低端竞争,攫取大量上端产品的超额利润。特别是行业协会势力较强的国家,如日本和韩国的厂商表现的尤为明显。但在国内产品具有一定竞争能力的产业,如日用品、食品、饮料等领域,他们采取“抽屉战术”,利用其资本优势消灭对手品牌,将中国的劳动力优势和其品牌的优势相结合来控制市场价格和产量。 三是尽快颁布《反垄断法》,禁止厂商利用行政垄断组成全国或区域的卡特尔。客观地说,除了少数拥有政府特许权的企业外,目前我国的厂商无论在规模、技术和品牌都无法与跨国公司相抗衡,而且所有制的不同使厂商难以协调而引起价格战(张维迎,1999)。从本案例和以往的经验也可以看出,由于国外厂商的外部竞争和内部的矛盾,即使国内厂商建立某一产品的卡特尔也会在短时间迅速瓦解,所以如果厂商不借助行政垄断或行业协会的力量是无法保持卡特尔的长期稳定的。实际上,西方发达国家已将反对厂商的卡特尔行为作为重要内容之一,但是我国的《物价法》和《反不正当竞争法》仅有个别条款有这一方面的限制而且处罚力度远远不够。我国的部分地区政府和一些国有企业利用行政垄断控制市场、操纵价格已经成为常见的现象,因此尽快颁布《反垄断法》将反对和惩罚行政垄断行为,包括利用行政垄断组成的卡特尔立为重要内容。

沈阳兴隆大家庭8周年店庆有什么优惠活动

兴隆集团公布的,觉得最准确,哈哈!

8月28日——9月8日

8月28日、9月8日营业时间延长至晚上24:00

活动主题: 兴隆大家庭8年大庆 5000台LED电视大放送活动一: 5000台LED电视大放送

活动期间,凡顾客在兴隆大家庭累计购物满300元,特殊商品满500元、1000元、2000元(超市、中街日杂城、餐饮、等部位及明示商品、特价商品除外)即可领取刮刮卡一张,将有机会中得32寸LED电视一台或精美店庆纸抽一盒,百分百中奖!(单张小票限领10张,奖品以实物为准,中LED电视的顾客个人所得税自理)

活动二:店庆预购卡8月25日起火爆认筹 购卡就送礼 持卡享特权

8月25日起,大家庭将面向社会发售“8年大庆预购卡”,每张卡面值为500元。购买预购卡,即赠送精美骨质瓷保鲜碗一个,同时还享受优先预定店庆商品的权利;持此卡在店庆期间购买商品,卡内金额可直接消费,还可享受令人难以想像的多项优惠政策。机会绝对不能错过!

认筹时间:8月25日—8月29日

购买方式:顾客凭本人身份证购买预购卡,每张500元,购卡即可获赠价值13.8元的精美骨质瓷保鲜碗一个,每人限购两张。(保鲜碗数量有限,送完为止)

购买地点:共享大厅小花店

活动三:8月28日店庆特别日 开门大抢购 夜宴更疯狂

环路免费坐、8.28生日会...无限精彩等你来!

8月28日店庆,黄金屋千足金饰品282.8元/克,国产冰箱1099元/台,开门等您来“抢”!

8月28日、9月8日两天晚营业时间延时至24:00,电视夜宴首次低至6.8折,小家电夜宴首次低至4.8折,冰洗夜宴首次低至6.9折,手机世界夜宴历史首次国产机全场7.5折,厨具夜宴首次低至6.5折。

活动四:全场商品店庆价,持预购卡特供商品特惠价

为了庆祝店庆8周年,大家庭与数十个实力品牌合作,为店庆提供极具震撼力的特供商品,LED电视、冰箱、洗衣机、空调、厨卫、手机、数码、黄金……优惠力度空前,大家庭独此一家,持预购卡才能专享!

活动五:6天品类超值大换购

8月31日—9月5日,6天超值大换购。顾客持店庆预购卡或当日购物小票即可参与超值大换购活动,超市品类大换购,家电超值大换购,中街日杂城换购大升值,家居生活馆、羽绒名品折扣、时尚流行馆、棉毛商场及儿童商场还有更多大换购让您惊喜购不停!

活动六:最后三天大冲刺 预购卡大升值

9月6日—8日,8年大庆最后三天,购买服饰类商品,持预购卡即享受惊喜升值的优惠,100=120不等!

活动七:刮奖未中奖 再集三张摇大奖 每天100台LED,300个中奖机会

顾客集三张未中得LED电视的刮刮卡副劵,或持预购卡,即可换取抽奖卡一张,参加最后3天循环大摇奖活动,一张奖券300次中奖机会,每天送出100台LED电视。

抽奖时间:9月6日、7日19:30,9月8日22:00 抽奖地点:共享大厅活动八:8大精彩 天天呈现

1、8.28店庆晚会

活动当晚,我们将在兴隆大家庭共享大厅举办盛大的店庆晚会。届时将有杂技、魔术、迈克尔?杰克逊模仿秀、大型歌舞、街头篮球等精彩演出激情上演。

生日大抽奖:只要您的生日是8月28日,只要您8月28日带着有效身份证件来到我们的共享大厅,您就可以领取一张生日卡,参加店庆晚会中进行的生日大礼抽奖活动,抽取属于您的生日特别惊喜!

2、8月28日、9月1 日环路免费坐

8月28日、9月1日两天,兴隆大家庭继续推出“环路免费坐”活动,沈城市民仍然无需花钱就可免费乘坐环路公交车,让更多的人和大家庭一起感受店庆的喜悦!

3、K歌:创维“挑战周杰伦”K歌大赛沈阳赛区总决赛

创维 “唱响新酷K,挑战周杰伦”大型K歌争霸赛沈阳赛区总决赛将于8月28日隆重开赛,在上千名选手中脱颖而出的参赛选手现场演唱周杰伦曲目,优胜者将获得酷开LED、周杰伦演唱会门票等大奖,最后胜出三名选手将有机会与周杰伦亲密接触。 4、温婉激情齐上演 名表联袂贺店庆

依波19年司庆同贺大家庭8周年店庆、飞亚达爱与时间同在——全国主题巡展

5、沈阳电视台《北方购物》与大家庭强强联手 打造大家庭8年大庆电视购物专场

看《北方购物》,买大家庭特供商品

24小时订购电话:800-890-8008 400-615-4006 网址:www.northgo.net

6、与生日景观合影留念

为了烘托店庆的喜庆气氛,大家庭将在正门及共享大厅搭造大型生日景观,如超大生日蛋糕、许愿树等,让人们在景观前合影留念,共庆8周岁生日。

7、美食大请客

为庆祝大家庭8岁生日,美食广场隆重推出美食大请客活动,届时多种新鲜、时令的美食优惠再赠好礼。

8、乐翻天 贺大家庭8周年店庆 狮、虎、熊齐聚兴隆

传统马戏、训狮、训熊、空中飞人、川剧变脸、魔术小品、与猛兽亲密接触……数十种节目等您品鉴。畅玩不限量、百万礼券疯狂送;旱冰8月28日、9月8日20:00—24:00畅玩不限时;暑期火爆大片《敢死队》、《盗梦空间》等钜献兴隆光陆影城;沈城独家环幕4D影城,活动期间2人同行,1人半价。